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新型的网络营销模式整合网络营销

2017年12月27日 浏览

站在21世纪下一个十年的入口,我们回顾中国电子商务十多年发展的风雨历程,不难发现,中国网络营销仍然处在水平较低的初级阶段。随着中国互联网普及率的进一步提高和经济转型走向深入,企业行为将越来越多地依赖网络平台进行,网络推广也将发挥日益巨大的作用,传统的网络营销模式显然已不合适这种发展,此时整合网络营销便孕育而生。

虽然早在1997年中国就有了网络广告和电子商务的概念,到了21世纪初,除了企业接踵摩肩争相上网外,各地高校更是纷纷办起了相关院系,一时间“千军万马战网络”成了那个时代的生动写照。然而,像近三十年中国企业家崇尚的“野蛮生长”一样,“重复就是胜利,数量就是一切”的思维定势很快便成了不少人的不二法门:建立企业网站(网店),然后通过海量发送邮件、论坛或博客文章来推广相关产品和服务,财大气粗者,还向参与搜索引擎竞价排名来提高相关关键词下网站排名。

虽然这种网络营销模式以廉价、简单、直接、易操作的特点很快赢得了业界的广泛认同,但是,随着消费者权利意识的觉醒,越来越多人将之视作骚扰而选择了主动拒绝。这样一来,传统网营模式不但降低了企业的广告效果,更有甚者,还因其“副作利境地。

正是传统网络营销模式的经济效益与社会效益难以统一,在长期的实践中,一些敢于创新、善于钻研的人总结出了一整套整合各种网络应用的新式网络营销模式,也正是由于整合式网络营销的重要性开始为人们所认同,更多企业更愿意尝试这种新的营销模式。网络营销同样需要将企业、产品和服务形象的营造摆在中心地位加以重视,毕竟,形象就是营销效果最好的注脚。

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